洗衣液的“战国时代”研究解析

　　据中国产业洞察网了解，2013年，在国家刺激性政策相继推出、市场竞争更加激烈、房地产市场持续低迷等多重困境下，中小洗衣机企业遭受冲击。然而，在如此艰难的形势下，仍有一些中小洗衣机企业的表现颇具亮点。这些企业凭借优化产品结构和对渠道的布局把控，提高了自身品牌的市场竞争力。

　　深度调整市场

　　中国家用电器协会对12家中小洗衣机企业的监测数据也反映出，中小洗衣机企业总产销量仍处于负增长状态通过对比发现，截至2013年10月，这12家中小洗衣机企业总产量约为1048.5万台，总内销量约为1031.8万台，分别同比下降1.18%和1.64%。

　　据中国产业洞察网研究员分析，品牌效应较弱是制约中小洗衣机企业发展的因素之一。品牌效应是新乐发展的主要瓶颈之一。比如2012年新乐推出的双洗涤系列产品，滚筒洗衣机是系列中的高端产品，但是由于品牌知名度不高，市场反馈情况远低于预期。”为了化解人工成本及技术创新带来的压力，新乐通过实施零部件配套工程，来降低采购和运输成本。”